Продвижение бренда на примере постинора.

Наши родители не имели и представления о существовании большинства современных профессий. Менеджеры, маркетологи, бренд – менеджеры, не говоря уже о специалистах, работающих в области интернета и прочее. В нашей стране, в эпоху развитого социализма, как таковая реклама товаров отсутствовала вообще. Поэтому ни кто и не думал о правильности приподнесения товара населению. Да этого и не требовалось. Был сильнейший дефицит товаров народного потребления в стране.

В тоже время на Западе, стал развиваться бренд–менеджмент. В отличие от нас, у них дефицита с товаром не было. Следовательно, возникла необходимость в правильном приподнесении товара покупателю. Так и появилась профессия бренд-менеджер. Человек, разрабатывающий идеологию и стратегию всей рекламной кампании. Его основной задачей является разработать ход, который позволит выделить товар из массы других, и сделать его привлекательным для покупателя. Упаковка, название, рекламный ролик и даже способы распространения – все это лежит в основе продвижения товара на рынке.

Давно отмечено, что популярностью у населения пользуются те продукты, которым была проведена прекрасная рекламная кампания. Тоже самое можно сказать и лекарствах. Например, из журнала, посвященного здоровью, а лучше от подруги, женщина узнает о препаратах способных предотвратить нежелательную беременность, скажем постинор, согласитесь тема для большинства острая. И как результат, она отправляется в аптеку и покупает себе этот препарат, на всякий случай, особенно, когда отправляется на отдых одна. Итог: «сарафанное» радио – один из методов работы бренд–менеджера.

В нашей стране для специалистов, в этой области, имеется масса работы. Правда, далеко не все компании понимают значение бренд–менджеров.

Назад

На Главную